Résumé
Cet article interroge les médias sociaux comme espaces publics de rencontre virtuelle entre les acteurs des mouvements associatifs et les électeurs en période électorale. Cette rencontre médias sociaux et mouvements associatifs en période électorale donne à saisir une forme de modélisation et d’instrumentalisation des choix des électeurs. Les mouvements associatifs, en période électorale, jouent un rôle déterminant dans le choix d’un candidat. À travers leurs actions, ils modèlent la perception des électeurs via les formes de communication auxquelles ils ont recours. Les médias sociaux sont ainsi sollicités pour véhiculer la vision, sensibiliser et surtout établir un contrat de confiance, élément capital pour le recrutement des électeurs. Les médias apparaissent de ce fait comme le cordon ombilical qui lie les mouvements associatifs à caractère politique aux électeurs. Ceci en vue d’orienter leurs agissements et leurs perceptions vers le choix d’un candidat. C’est tout l’intérêt de cet article, celui de saisir et d’interroger l’appropriation des médias sociaux comme dispositifs d’instrumentalisation et de contrôle des électeurs, par les mouvements associatifs. Autrement dit, comment à travers les médias sociaux, les mouvements associatifs parviennent-ils à influencer les perceptions des électeurs lors des joutes électorales ? Cette question donne à saisir les médias sociaux comme espace d’échanges politiques d’une part, et espace d’affaiblissement des choix des électeurs en période électorale, d’autre part.
Mots clés : mouvement associatif, élection politique, acteur associatif, média social
