Moussa CHIPKAO HIMA
Doctorant en linguistique et sciences du langage
Ecole Doctorale des Lettres Arts Sciences Humaines et Sociales
Université Abdou Moumouni de Niamey
Résumé
La publicité est une forme de communication ayant pour objectif premier de convaincre et de persuader le public à acheter un produit ou à utiliser un service. C’est une activité incontournable dans le monde des affaires et du marketing dominé par la concurrence et les innovations multiformes. A Niamey comme dans toutes les autres grandes villes du Niger, cette forme de communication a intégré et ne cesse d’influencer le monde des affaires dans tous les domaines de la vie socioéconomique et culturelle. Cet article s’intéresse à une analyse sémantique et culturelle des divers vocabulaires dérivant du lexique religieux utilisé dans les textes publicitaires des agences de voyage ‘‘Hadj et Oumra’’ à Niamey. L’analyse se base sur un corpus constitué de textes et d’images à partir des panneaux, enseignes et affiches publicitaires. Ces éléments lexicaux constituent en effet un outil linguistique persuasif et symbolique, jouant sur la sensibilité du public et favorisant la confiance et la légitimité de l’entreprise. L’étude s’est enfin penchée sur la contribution qu’offre ce lexique confessionnel dans le dynamisme et la promotion des langues du pays.
Mots clés: lexique, vocabulaire confessionnel, publicité visuelle, agence de voyage, Niamey
